Facebook a réussi le tour de force de collecter une quantité incroyable d’informations sur ses utilisateurs.
Entre les renseignements collectés simplement en remplissant son profile, et ceux qui viennent s’ajouter en analysant le contenu consommé par les utilisateurs, la base de Facebook est une vraie mine d’information…
Et le coté chouette: Facebook veux bien la partager.
Ce qui est une bonne nouvelle car cela vous donne un outils extrêmement puissant pour vous aider à toucher les segments de population qui vous intéressent (et idéalement, qui s’intéressent à vous aussi).
En effet, Facebook grâce à son outil de publicité vous loue, en quelque sort, un accès à sa base de données et vous permet de faire voir votre message à qui vous le souhaitez…
Alors, comme il y a beaucoup de paramètres on ne va pas s’amuser à tous détailler (pour ça vous pouvez nous contacter, on sera ravis de vous faire une formation en détails si vous voulez tous savoir)…
Et de plus, l’énumération de toutes options ne vous avancerait pas plus que ça, il faut des cas pratique d’usage pour mieux illustrer l’impact qui découle de ce large éventail d’options.
Ceci dit, un passage en revu des options les plus classiques n’est du luxe non plus.
1. Lieux
Même pour un produit est vendu localement globalement, le marketing et la communication vont toujours cibler une zone définie géographiquement.
Avec Facebook vous pouvez fixer un lieu qui visent soit les gens qui y vivent, soient ceux de passages, soit ceux qui en proviennent…
Pratique, notamment pour l’immobilier, et la vente ou location, mais aussi pour ce qui est tourisme ou événementiel…
Vous pouvez également déterminer le radius autour d’un lieu donné et donc ainsi définir une zone d’arrosage de publicité pour votre commerce local par example.
2. Genre
Tout n’est pas susceptible d’être forcément influencé par le genre mais dans le même temps, comme les gens réagissent d’avantage aux messages qui leur ressemblent, à un moment ou à un autre cela devient une segmentation logique de construire une campagne qui va avoir un message légèrement différent vers un public masculin ou féminin.
Car il faut se rappeler que la segmentation de votre campagne est conditionnée par le message publicitaire et non pas uniquement par le marché final de votre entreprise pour vos produits ou services.
3. L’age
Chaque tranche d’âge résonne avec un message différent et dispose également d’un pouvoir d’achat en conséquence…
Viser les bonnes tranches d’âge avec les bon messages vont permettre de construire le bon argumentaire commercial et d’atteindre les objectifs souhaités.
4. Langue
La segmentation par langue est extrêmement pratique pour toucher certaine minorité ou bien dans une approche touristique pour toucher par example les gens en visite à Paris et qui ne parle pas le Français.
Dans le cas de vente de formation linguistique, le fait de pouvoir toucher les gens qui parle le français mais qui ne parlent pas l’anglais est indéniablement un avantage…
5. Formation & Professionnels
Ce genre de segmentation ouvre la porte à une nouvelle forme de campagne de recrutement.
Mais également peut servir pour l’industrie de l’éducation, en visant les étudiants d’une filiale ou d’une école pour les attirer vers leur produits de formation si ceux-ci leurs conviennent.
La possibilité de cibler sous Facebook par profession est aussi une porte pour le marketing de grand compte – visant une entreprise donnée.
6. Revenus
Bien qu’indicatif, c’est néanmoins utile pour restreindre le budget de dépense à une certaine catégorie de clients potentiels.
En conclusion
Au final, la démonstration est faite : le ciblage sous Facebook est bien d’une grande précision et permet justement de toucher les gens qui vous intéressent.
Ceci dit, le ciblage ne se substitue pas à une compréhension de votre audience et de comment s’adresser à celle-ci.
Le message communiqué reste la variable déterminante du succès de votre communication.
Donc avec un outil comme Facebook, tout n’est pas gagné d’avance, mais vous avez fait la moitié du chemin.