Parce que notre comportement en ligne est différent de ce que nous faisons loin de nos écrans, l’attention accordée à votre texte par vos visiteurs est différente de celle qu’ils accordent à la lecture d’un livre. Un article avec quelques principes de bases pour guider votre plume en ligne.

Ecrire pour le Web

L’essence d’un site

Si le coté graphique est déterminant pour retenir l’attention d’un visiteur, il n’en demeure pas moins que le texte reste le coeur d’un site.

Une bonne écriture pour Internet est-ce qui donne toute sa valeur à un site. Par conséquent, vous former (vous ou les administrateurs de votre site) à la création de contenu pour le web est un aspect vital pour la pérennité de votre site.

Une lecture différente

En ligne les gens lisent 20 % plus lentement, mais encore faut-il qu’ils lisent.

Car en ligne, le comportement de consommation de l’information est plus en mode “chasse de l’information” et moins une expérience réelle de lecture. C’est pour cela qu’ils scannent votre site plutôt que de lire chaque mot.

En bref, ne vous attendez pas que vous est-ce que votre contenu fonctionne si vous vous contentez simplement de copier-coller votre brochure en ligne

Une création différente

Les points suivant vont vous guider dans le processus de création.

  • Identifier les objectifs de communication de la page

    Objectifs de communication n’est pas toujours synonyme d’objectifs marketing.

    Identifier ce que vous voulez que les gens retiennent de toute la page. Ce sont les points que l’on devra retrouver dans les titres, ou en gras.

  • Quelle est le problème de ceux qui vont lire la page?

  • Quelles sont leur objections potentielles à votre solution?

  • Quels sont les appels à l’action?

  • Est-ce que ce contenu peut être plus court ou bien quelle partie peut-on sauter?

  • Est-il possible d’éliminer du contenu répétitif?

  • Est-ce que tout le contenu est nécessaire?

L’exercice de création contenu du site ou d’une page ne vise pas à ce que les visiteurs lise l’ensemble du texte mais bien que vous puissiez délivrer votre message.

Ainsi, à l’échelle d’une page, puisque les gens vont de toutes les façons scanner le contenu de la page, rendez celle-ci facile à scanner.

  • Mettez la structure de la page en évidence.
  • Utiliser des gros titres

 

Utiliser des images et surprenez votre audience

Utiliser des images et surprenez votre audience

  • Surprenez votre visiteur de façon à capturer son attention
  • Si une information est importante, répétez la.

 

Si une information est importante, répétez la.