Petit article de décryptage sur le hashtag, un élément surement bien connu de certains, mais pas toujours compris par tous, et souvent mal utilisé par beaucoup.

#hashtag = mot clef

 

Le hashtag, avant d’être quelque chose de super compliqué, c’est d’abord un mot clef.

 

Né avec les plateformes du web2.0 comme un évolution des “tags” sur un blog, il a gagné sa popularité grâce à Twitter essentiellement et c’est aujourd’hui utilisé sur toutes les plateformes de réseaux sociaux.

 

 

Premièrement, cela facilite la recherche de contenu.

Il suffit de cliquer sur un hashtag pour obtenir une recherche automatique sur le mot clef et ainsi trouver les gens ou les prospects potentiels qui ont un intérêt dans votre domaine.

 

Twitter en a suggéré l’usage en 2007 dans une simple conversation sur la toile:

 

Chris Messina – dont la biographie sur twitter mentionne : “Inventeur du Hashtag” est de fait celui qui a proposé l’idée du hashtag pour rallier les gens autour d’une idée et de créer comme un groupe de conversation.

De là, le hashtag a évolué vers une forme plus généralisée de mot clef.

 

Mais, mais… pas uniquement.

 

#hashtag = crie de ralliement

Le Hashtag a gardé son coté “groupe de conversation” un peu sous la forme d’un cri de ralliement ou d’identification pour un sujet donné.

Ainsi, lors des attentats à Paris en Novembre 2015, les gens sur Twitter ont ouvert leur porte à ceux qui avaient besoin d’un abri et ont utilisé le hashtag #porteouverte

Dans une autre optique, plus commune mais tout aussi utile, les évènements sportifs ou professionels font usage d’un hashtag représentatif de leurs évènements, comme par example :

 

Les fans du ballon rond qui se retrouvent sur Twitter (et autre réseaux) autour du hashtag #euro2016

Mais vous allez trouver aussi le Salon de l’Emarketing avec le tag #EMKTP2017 ou bien le Salon de l’agriculture avec le hashtag #SIA2018

 

#hashtag = outils publicitaires

Dans le cadre d’une campagne plus institutionnelle, on va en général observer une tentative de créer le buzz hors du réseau avec une campagne de print.

C’est le cas de campagnes comme “cestcomme” (pour parler de communication justement):

Suivit par une réaction sous twitter, 

 

Ou bien avec des campagnes menées par McDonnald

 

ou bien par la ville de Brooklyn,,,

 

Bon, ce genre de pratique n’est pas pour toutes les entreprises (tout le monde n’achète pas un panneau d’affichage dans le métro pour faire sa com’) mais l’idée peut servir pour une campagne d’affichage plus classique ou bien pour de l’institutionnel publique …

#conclusion

Bref, l’idée du hashtag est simple et claire :

  • Un impératif pour créer de la visibilité
  • Un outil pratique pour permettre à votre contenu d’être trouvé
  • Un moyen de découvrir d’autre créateurs et acteurs sur un secteur qui vous intéressent

Voilà, maintenant vous savez tout! A vous d’agir!

Si vous avez des questions sur l’usage des hashtags pour votre entreprise dans son activité, n’hésitez pas à nous écrire pour nous demander conseil.